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      2018年度《中國奢侈品市場研究發展報告》

        紅商網新零售陣線3月21日上海消息,貝恩公司3月19日發布了2018年度《中國奢侈品市場研究發展報告》。

        報告顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達到20%。盡管奢侈品行業整體保持強勁增長,但品牌之間的差異依然存在。領先奢侈品牌增長超過25%,也有品牌稍顯落后,增速低于10%。

        報告指出,盡管中國奢侈品市場整體上保持強勁增長,但對奢侈品牌來說,不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長,中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高,同時,他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費者需求,因此導致不同品牌之間的業績表現出現兩極分化。

        貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾(Bruno Lannes)先生表示:“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器,四臺增長引擎相互配合、馬力全開,為整個奢侈品行業的蓬勃發展提供了源源不斷的動力。”

        據紅商網新零售陣線了解,報告認為,驅動中國奢侈品市場增長的四大增長引擎分別是:

        (1)千禧一代

        23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿,也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達70%,是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解,對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的創新潮流趨之若鶩。千禧一代中,女性在奢侈品上的消費高于男性,這點與其他年齡段相同。2018年,化妝品這一傳統女性品類增長超過25%,而由男性消費者主導的腕表品類增長則低于10%。

        (2)消費回流

        在中國政府下調進口關稅、加強對灰色市場管控,各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下,越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品,而不再像過去那樣,為了購買價格更低的產品,前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。正如貝恩公司在《2015年中國奢侈品市場研究》所提到的,消費回流是推動中國奢侈品市場發展的主要動力之一。

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