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      2018新物種爆發的六大關鍵詞

        8月5日下午,吳聲發布了2018年六大新物種爆發的關鍵詞。不斷演化出強大生命力的新物種,正在成為諸多商業領域的新基石。

        8月5日下午,在751 D·PARK北京時尚設計廣場79罐,場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲舉辦了一場專注于商業方法的發布會——《新物種爆炸·吳聲商業方法發布2018》,在會場,羅振宇、吳曉波、黃菡、凱叔、楊守彬、毛大慶等數百位大咖齊聚現場。

        在大會的開場,吳聲先是回顧了2017年的十大核心新物種預測,經過了一年時間的發展,新物種也在慢慢變遷,2017年的預測有的實現,有的也被證實是錯誤的。進入到2018年,吳聲再次發布了2018年六大新物種爆發的關鍵詞,這也被看作是本場最重磅的環節,在大會的最后,吳聲還發布了新物種觀念實驗和新物種空間實驗。接下來,品途商業評論將對本場大會做詳細的總結。

        在這場長達三小時的演講中,吳聲先是回顧了2017年的十大關鍵詞要點,包括1、企業級服務指數引爆;2、新材料格式化舊產業;3、奢侈品消失;4、歌單時代;5、食品生鮮的故事化與場景化;6、從短視頻到微視頻;7、數據化顏值;8、廣告物聯網;9、小程序電商;10、膠囊公寓顛覆Airbnb。隨著一年時間的驗證,吳聲在大會中坦言2017年“膠囊公寓將顛覆Airbnb”的預測已經被打臉,但是,大膽預測的背后卻是超級用戶的勝利。

        2018年新物種爆發的六大關鍵詞

        在回顧了2017年的十大預測后,大會馬上進入到重磅環節——發布“2018年的新物種爆發六大關鍵詞”。如今,無論是對于老牌傳統企業,還是新創企業,新物種的出現正在重塑著商業與人的關系,它們正在形成全新的商業范式,沖擊著各行各業。吳聲發布的2018年新物種爆發六大關鍵詞,希望能給讀者帶來啟發:

        2.5次元

        現在最流行的蔡徐坤、王菊、白宇、初音未來、洛天依等等,商業話語體系的2.5次元化,是融合與進擊。優衣庫與周刊少年合作,戀與制作人與德芙合作,搜狗虛擬主播,讓消費感受到2.5次元品牌成長都是人格養成。

        YouTube成為了新的搜索引擎,AI是最能滿足消費者養成需求的偶像,可見2.5次元經濟到來,虛擬IP與養成式品牌盛行,比如智能陪伴升級養老產業,全息投影從舞臺走進了家具,從文娛業拓展到其他行業的CP/天團模式,以AI數字助理為先導的AI養成式設備。

        家庭會員loT時代的新消費單元

        沃爾瑪推出家庭流媒體服務,亞馬遜推出家庭會員。在家庭會員中,包括從水電燃氣賬單到數據賬單,這種家庭會員將推送各行業迪士尼化。在未來,新的家庭關系,就是數據密度?感情深度。家庭IP,成員共性形成的家庭個性,家庭數據建模與風險評估機制的常態化、保險、健身、醫療、親子、旅行等等,這些數據可以解決代際問題成為智能家庭核心算法。

        訂閱萬物

        2017年全美TOP 10訂閱類流媒體總收入超過7.8億美元,同比增長約77%。可見,付費定閱+推送機制正在構建充滿想象力的商業模式。商品信息流包括云集、享物說、鋪天地等;汽車信息流包括蘋果、奧迪、蔚來汽車等;游戲信息流包括索尼、英偉達、微軟、谷歌等;服務信息流包括Adobe CC攝影定閱服務、百思買數碼定閱服務等等;即時滿足的合理性契約,你所定閱的現在就是你未來的樣子。

        空間重生,時間化與社交化

        時間戰役的重點是空間,體驗空間是時間流動,社交空間是人際關系。體驗空間第一次變得名副其實,空間文化中,即便是連鎖的空間,也不能是標準化的,要各具特色,悅己消費的極致化推動玩樂空間全場景滲透。

        知識新零售,知識五福下半場

        《知識就是力量》是知識新零售的一次嘗試,被低估的得到例會直播、凱叔講故事、吳曉波頻道、讀書會等等,都是知識新零售場景的算法匹配。還有巨頭也在涌入讀書會,比如樊登讀書會、有書共度、新世相讀書會、林海玄讀書會、今今樂道讀書會、十點讀書會、簡知識讀書會等等。

        最典型的VIP KID是知識新零售的代表,直播+算法的模式正在撬動在線教育更大的市場容量,醞釀已久的平臺開始爆發,出現了一起作業網、作業幫、猿輔導、洋蔥數學等平臺。可以總結為知識新零售是直播、算法、場景、會員的結合體。

        透明化機遇,知識權和隱私權

        新推出的小米8透明探索版,是物理透明。現在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化機遇,以瑞幸咖啡為例,它是速溶咖啡到連鎖咖啡、精品咖啡、數字咖啡的演進,而數字咖啡是第四次咖啡革命。

        與消費者相關的每個步驟都要是100%透明的,快手、貝殼找房、滿幫集團重新定義經紀人,經紀人的經濟網絡,是協作效率新物種,還有二手車經濟、保險經濟、海外醫療、留學中介、藝人經紀等,通過當前的信息透明化推動了認知匹配。

        吳聲認為,新物種的爆發并非偶然,在新物種成為萬眾矚目的焦點之前,它們已經在商業叢林中顯露出巨獸獨有的潛力。過去的一年,不斷演化出強大生命力的新物種,正在成為諸多商業領域的新基石。

        大會的最后,吳聲以阿爾貝·加繆在《反抗者》一書中的名言“對未來的真正感慨,是把一切都先給現在。”結束整場演講,十分應景。

      (來源:品途商業評論 董也)

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