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      蘋果準備豪賭電視 庫克認定將創造一個機會

        據外媒報道,蘋果創始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)在2011年告訴他的傳記作者,蘋果“終于破解”了一個在電視領域制勝的公式。但8年后,他的繼任者蒂姆-庫克(Tim Cook)仍努力在消費者的客廳里贏得一席之地。

        十多年來,蘋果一直想方設法制造自己的電視機,并向有線電視公司推銷各種軟件集成和捆綁服務。

        現在,在經歷幾次失敗的嘗試后,蘋果準備發布其最新的電視業務愿景。它計劃下周在庫比蒂諾總部舉行一場名為“好戲開始了”的新品發布會。

        庫克認定,消費者取消有線電視的趨勢加速和流媒體服務的激增為蘋果創造了一個新的機會。蘋果希望用一系列個性化的節目來重塑電視指南。這些電視節目來自于各種各樣的來源,包括它自己的幾個節目。

        對蘋果來說,能推出一項新服務就已算得上是一項成就。在iPod和iPhone時代,音樂和電信行業被迫將控制權讓給了蘋果。與音樂和電信行業不同的是,現在付費電視運營商能夠保持與客戶的直接關系。

        蘋果的新電視平臺可能會把重點放在單個節目上,而不是試圖打造不同于Netflix、迪士尼或HBO等公司的電視體驗。

        它現有的“電視”應用程序已經可以在iPhone和iPad上使用,也可以在蘋果電視機頂盒上使用。它是圍繞每個觀眾最喜歡的電視劇來設計的,并對來自其他各個供應商的電視和電影提供個性化的推薦。

        然而,到目前為止,Netflix等主要供應商的節目一直沒有出現在蘋果的電視指南中。

        由于好萊塢仍對與蘋果合作持觀望態度,兩年前,蘋果開始對其電視戰略進行徹底改革。它還從索尼影視公司挖來了兩位聲望很高的高管,杰米-埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克-范安伯格(Zack Van Amburg)。憑借數十億美元的預算,他們開始制作自己的原創電視節目。現在,蘋果有30多部由包括奧普拉-溫弗瑞(Oprah Winfrey)和史蒂文-斯皮爾伯格(Steven Spielberg)在內的知名人物制作的電視節目。

        蘋果只需要其中一部原創電視劇成為熱門劇,就能夠吸引觀眾進入其電視應用程序。該熱門劇可能是由里斯-威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和詹妮弗-安妮斯頓(Jennifer Aniston)主演的新劇——這部科幻史詩改編自艾薩克-阿西莫夫的《基地》(Foundation)系列小說,也可能是《第六感》(Sixth Sense)導演奈特-沙馬蘭(M Night Shyamalan)拍攝的神秘驚悚劇。

        在尋找節目時,好萊塢高管表示,在Netflix以大量原創節目追逐大眾市場之際,蘋果也在尋找高質量的內容。一位曾與這兩家公司合作過的制片商表示:“蘋果為自己精心策劃的電視劇感到非常自豪,它提供的電視劇制作規模不大,但質量卻相對更高。”

        然而,好萊塢的一些人一直在努力適應蘋果通常采用的極其嚴格的保密措施。這位制片商表示,盡管蘋果“在邁出每一小步時都會表現出足夠的謹慎”,但該公司并不想形成一個難以合作的惡名。“他們希望最優秀的創意人才在他們那里工作,而不希望讓這些人才對自己感到失望,以至于放棄了與蘋果的合作。”

        分析師估計,蘋果包括原創節目在內的付費視頻流媒體服務可能每月收取10至15美元的費用。該公司需要新的收入來源來抵消iPhone銷量最近的下滑,并在2020年之前實現500億美元的服務收入目標。

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