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      182歲的寶潔“轉身”

        一篇“寶潔退市”文章刷爆朋友圈。

        “寶潔退市, 快消巨頭輝煌不再”、“快消品巨頭走下神壇”等唱衰寶潔的聲音不斷出現在市場上。的確,寶潔旗下曾經那些耳熟能詳的品牌——海飛絲、飄柔、潘婷、玉蘭油、舒膚佳等開始淡化出我們的視線,只有SK-II、OLAY等高端品牌在中國市場還有點聲量。

        但寶潔官方回應相當淡定:“本次從巴黎泛歐證券交易所除牌,是基于寶潔公司的證券交易量基本集中在紐交所(占總量的99.9%以上)的因素,以及更有效地進行行政管理的考慮,紐約交易所仍在繼續寶潔股票的交易。”

        從最新公布的寶潔本年度第二財季業績顯示,寶潔銷售額達到174.0億美元,同比增長3%,超過市場171.5億美元的預期,而業績上漲的主要原因是旗下美容品牌出售給科蒂Coty的交易,以及美國近期新稅法相關的費用影響。

        但根據寶潔過去十年的財報顯示,2013年起,寶潔的全球銷售額幾乎停滯甚至出現下滑。其中營銷支出基本保持不變,歸屬母公司凈利潤同比增長出現連續三年下滑,2018年凈利潤再次跌回100億美元以內的水平。

        員工人數也從2008年135000人縮減至92000人。

        寶潔倒退不是個例

        寶潔進駐中國已有31年的時間,旗下品牌產品幾乎占領中國各大城市商超和鄉鎮小賣部,可以說是“日用快消品”的代名詞。

        近幾年寶潔的幾份成績單,一度不被看好。其實寶潔所面臨的困境其實是快消品行業普遍的現象。日化行業專家、賽恩資本合伙人夏天在接受藍鯨產經記者采訪時表示,寶潔面臨的業績瓶頸其實是一個全球現象,可以稱之為“大眾的消失”。

        來看看快消品的另一位巨頭“聯合利華”的財報信息,2018年聯合利華的總營收額達到509.82億歐元,同比下滑了5.1%。凈利潤同比增長51.1%至98億歐元,主要原因是剝離的黃油業務也給聯合利華帶了一次性43億歐元的收益,營收連續多年增長乏力。

        80年代的寶潔毋庸置疑是成功的,曾靠著“多品牌、多渠道、多營銷”的戰略主導著中國快消品過去三十年的行業風向,而時至今日,這卻成為了制約寶潔進化的障礙。

        “多品牌、多渠道、多營銷”護城河的瓦解,是時代的趨勢。每個新時代的出現必將有新的領導者出現。而作為工業時代下的產物,“大眾化”消費已不再適合互聯網時代下消費者,“個性化”、“產生共鳴”等是他們所追求的。

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