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      Topshop繼淡出中國后 其母公司Arcadia將申請破產重組

        快時尚品牌Topshop繼去年關閉天貓旗艦店后,近日有消息稱,其母公司Arcadia集團正在與顧問就自愿破產協議CVA提案進行協商,將進行破產重組計劃,這將導致大量門店倒閉和員工失業。去年11月,尚品網已經與Topshop和Topman提前終止合作協議,隨后Topshop宣布關閉天貓旗艦店。

        業內分析稱,雖然快時尚行業發展放緩,但中國市場依舊能為品牌帶來發展動力,Topshop如果還不想徹底放棄中國市場,就應尋求新的合作伙伴,重新運營天貓旗艦店,或組建自身電商團隊。

        或將申請破產

        3月18日,據英國Sky News援引消息人士透露,Topshop母公司Arcadia集團正與顧問就自愿破產協議CVA提案進行協商,這意味著Arcadia將進行破產重組計劃。Topshop母公司近年來發展之路頻頻遇阻,在此次破產重組消息之前,Topshop就已經關閉了在中國的天貓旗艦店。

        雖然Topshop品牌發言人曾表示,Topshop正在尋找新的合作伙伴,并未放棄充滿潛力的中國市場。但事實是,Topshop先是中止與尚品網的合作,又放棄了中國市場的拓張計劃。不僅如此,Topshop 在國內外市場的處境最近一直未得到好轉。2017年,Topshop 在澳大利亞的獨家代理商宣布破產。2018年年初的倫敦時裝周,Topshop 自 2005 年以來首次缺席。

        淡出中國市場

        在中國市場,尚品網曾一直負責Topshop在中國的運營。2014年,Topshop通過電商渠道正式進入中國市場,并由尚品網作為運營主體在天貓開設Topshop旗艦店。2016年12月,Topshop正式與尚品網達成協議,由尚品網負責在中國內地區域開設80家獨立的品牌店鋪。尚品網的創始人趙世誠曾表示,尚品網對TOPSHOP承諾了很多,因此在最開始獲得了與Topshop對話的機會,慢慢地才獲得了一個季度、半年,甚至到現在為止幾年的合作。

        隨著合作的中止,Topshop也逐漸淡出中國市場,這背后很大的原因取決于Topshop不斷下滑的業績。數據顯示,2016 年Topshop銷售額為10億英鎊,其中稅前利潤為8500萬英鎊。而2017財年,Topshop和Topman兩大品牌虧損達1100萬英鎊,銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。

        模式瓶頸期

        實際上,不止Topshop,快時尚品牌整體業績增長都開始放緩,成長模式已經進入瓶頸期。加之Topshop進入中國市場過晚,還未建立自己的電商渠道,所以一直游走在中國市場的邊緣。奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為,雖然快時尚行業發展緩慢,但相對而言,中國市場依舊充滿活力,此前,Topshop一直未建立自營電商渠道,若Topshop不想徹底放棄中國市場,就應尋求新的合作伙伴,重新運營天貓旗艦店,或組建自身電商團隊。

        不過張培英也表示,現階段,Topshop及母公司發展受阻,集團可能無法投入大量資金建設新的線上渠道,或重新包裝品牌形象但在流量至上的時代,Topshop至少可以先選擇投入較小的社交媒體進行宣傳,再開始尋求代理打通中國市場。

        (來源:北京商報 王曉然 陳韻哲)

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