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      2018年度《中國奢侈品市場研究報告》

        紅商網新零售陣線3月21日上海消息,貝恩公司3月19日發布了2018年度《中國奢侈品市場研究報告》。

        報告顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達到20%。盡管奢侈品行業整體保持強勁增長,但品牌之間的差異依然存在。領先奢侈品牌增長超過25%,也有品牌稍顯落后,增速低于10%。

        報告指出,盡管中國奢侈品市場整體上保持強勁增長,但對奢侈品牌來說,不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長,中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高,同時,他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費者需求,因此導致不同品牌之間的業績表現出現兩極分化。

        貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾(Bruno Lannes)先生表示:“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器,四臺增長引擎相互配合、馬力全開,為整個奢侈品行業的蓬勃發展提供了源源不斷的動力。”

        據紅商網新零售陣線了解,報告認為,驅動中國奢侈品市場增長的四大增長引擎分別是:

        (1)千禧一代

        23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿,也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達70%,是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解,對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的創新潮流趨之若鶩。千禧一代中,女性在奢侈品上的消費高于男性,這點與其他年齡段相同。2018年,化妝品這一傳統女性品類增長超過25%,而由男性消費者主導的腕表品類增長則低于10%。

        (2)消費回流

        在中國政府下調進口關稅、加強對灰色市場管控,各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下,越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品,而不再像過去那樣,為了購買價格更低的產品,前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。正如貝恩公司在《2015年中國奢侈品市場研究》所提到的,消費回流是推動中國奢侈品市場發展的主要動力之一。

        (3)數字化發展

        數字化發展包括與消費者的數字化互動和線上銷售。盡管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍然處于較低水平,但銷量卻在不斷加速上升。2018年,線上渠道的奢侈品銷售額實現了27%的增長。此外,數字化營銷活動不斷增加,占目前中國市場奢侈品牌營銷預算的50%以上。

        (4)快速壯大的中產階級

        貝恩公司在世界經濟論壇上發布的研究顯示,到2027年,中國的中產階級規模將進一步擴大,約占家庭總數的65 %。所有跡象均表明,中國城市人口的人均收入正在不斷上升,快速壯大的中產階級給中國奢侈品消費帶來堅實基礎。

        布魯諾認為:“未來,在這四大增長引擎的持續推動下,中國奢侈品市場有望繼續保持強勁動力。”

        布魯諾還表示,“相比世界上其他國家,中國奢侈品消費者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國奢侈品市場發展的主動力。”

        不過,報告同時表示:未來,受不確定因素影響,這些增長引擎也有可能失去動力。例如,中國經濟增長可能會在可控范圍內逐步放緩,房價可能會逐漸趨于穩定,從而導致中國家庭的“正財富效應”可能會有所減弱。但無論如何,對各大奢侈品牌來說,2019年中國奢侈品市場的前景依舊光明。

        同時,貝恩公司提示各奢侈品牌,雖然中國奢侈品市場銷售額將保持健康增長,但想要再次達到20%的增速難度較大。2019年,中國奢侈品市場增速很有可能將會稍微放緩。也許驅動中國奢侈品市場增長的引擎會存在一定變數,但目前看來,這四大引擎還未出現失速現象。

        點擊下載報告全文:2018年度《中國奢侈品市場研究報告》

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