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      Louis Vuitton秋冬系列產品涉及敏感話題 已停產

        全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton選擇抹去一切關于流行偶像Michael Jackson的痕跡,將不會出售以Michael Jackson 為靈感的 2019 秋冬系列單品。

        由男裝創意總監Virgil Abloh創作的2019年秋冬男裝系列在不久前還大獲好評。當時,品牌以Michael Jackson經典白色手套作為秀場邀請函的方式被不少秀場嘉賓認為是聰明之舉。但是沒有人預想到,僅僅幾個月后,風向完全變了。

        HBO拍攝的《離開夢幻島》紀錄片日前正在西方文化界引發激烈爭論。該紀錄片中兩名當事人指控Michael Jackson戀童癖,動搖了后者長久以來穩固的良好聲譽。事實上早在Michael Jackson生前,他已在2005年的猥褻男童指控中被判無罪。但是《離開夢幻島》紀錄片再次觸發公眾情緒,并因恰逢#metoo女權主義運動所帶來的新一輪公眾意識覺醒而不斷發酵。

        紀錄片發布后,紐約時報的一篇《邁克爾·杰克遜:流行樂之王,變態之王》也引起輿論兩極分化,一方面,有讀者無法接受文化界對流行文化史上最為重要的人物的褻瀆,特別是在其逝去十年之后舊事重提,因而對文章表示抗議,但另一方面,社會各界對待敏感議題更加謹慎,傾向于尊重少數的聲音。

        正如文章所說,紀錄片導演里德表示他十分矛盾,“我要去發起運動,把Michael Jackson的名字從教室里清除,讓購物中心撤下他的雕像嗎?不。那么在這個時候去把他贊美成一個正兒八經的好人,是你要效仿的典范,合適嗎?可能也不對。”

        這種對于重量級已逝偶像的重新“定調”可以說十分罕見,完全無法預期,但它恰恰發生在Louis Vuitton 2019秋冬系列發布后,而品牌在巴黎時裝周發布該系列時根本不知道該影片的存在,隨著社交媒體的發酵,這令Louis Vuitton感到不知所措。

        起初Virgil Abloh似乎并沒有受到此事的困擾,他在不久前接受《The New Yorker》的訪問時還表示,他沒有聽說過這個紀錄片,只想把重點放在“那個我認為被普遍接受的Michael Jackson,那個善良的一面,那個人道主義的他。”

        但是熟稔社交媒體的Virgil Abloh顯然也低估了情緒的力量。他不是第一次對此類議題表現出不夠敏感的態度。去年6月,Virgil Abloh邀請說唱歌手好友Ian Connor坐在其在Louis Vuitton首秀頭排位置就引起爭議,Ian Connor此前被21個女性指控強奸。此舉遭到了不少批評,Refinery 29評論稱,Virgil Abloh在Louis Vuitton的首秀傳遞了多元性和團結的雙重信息。但對于21名當事人女性來說,很明顯這場秀忽視了他們。Virgil Abloh并沒有看到她們,也不相信她們。

        如果說Ian Connor事件并未對Virgil Abloh造成困擾,后者不回應的態度成功平息了事件,讓敏感事件模糊處理,那么Michael Jackson事件則打破了這種平衡。Virgil Abloh和身后的Louis Vuitton很快發現,身處輿論旋渦中的品牌需要更加主動表態。Virgil Abloh隨后的在一份聲明中回應道,他譴責任何形式虐待兒童、暴力或侵犯任何人權的行為。

        這起預想不到的事情顯然也驚動了集團的一把手,Louis Vuitton母公司LVMH首席執行官Bernard Arnault也公開表示兒童安全和福利對集團有著重要的意義,并強調不會生產任何“直接以Michael Jackson元素為靈感”的產品。

        面對這種兩難境地,Louis Vuitton顯然選擇了一張安全牌。

        有分析指出,LVMH此舉凸顯了奢侈品牌在社交媒體時代面臨的輿論壓力越來越大,已全球化的奢侈品生意變得風險重重。對于Louis Vuitton而言,放棄部分產品的生產并不是一個艱難抉擇,相較于銷售貢獻較小的男裝,品牌聲譽是奢侈品牌最珍貴的財產,聲譽受損的后果無法估測。

        Bernard Arnault早前強調,隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團,旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關注,特別是社交媒體,因此與業界人士的溝通交流以及品牌形象的建設將面臨更大挑戰。去年6月,LVMH任命Bernard Arnault的長子Antoine Arnault為集團的宣傳和形象負責人,負責監督集團旗下各奢侈品牌的宣傳部門。

        只有更加小心謹慎才能規避不時出現的風險,這是奢侈時尚品牌幾乎達成的共識。繼LVMH對Michael Jackson事件表態后,高級定制西裝品牌Gieves&Hawkes最新聲明從品牌展覽中刪除了Michael Jackson在1988年“Bad”巡回演出時穿的軍用夾克的復制品。品牌表示,“鑒于紀錄片中令人不安的指控,幾周前復制品服裝已被移出。” 

        現在奢侈品牌需要處理來自各方各面的“失敗”和“意外”,因為站在他們面前的是意識更加成熟的年輕消費者,時刻變化的社會趨勢,以及具有放大器作用的社交媒體,它加快信息傳播,也無限放大情緒

        上個月的Gucci種族歧視事件余溫剛過。由品牌創意總監Alessandro Michele設計的一款黑色毛衣“Balaclava”因毛衣的黑底色和紅唇開口在外網被認為影射黑人面部特征,涉嫌種族歧視。這讓持續通過新興創意形式在社交媒體年輕受眾中收獲極高聲譽的奢侈品牌罕見地遭到嚴厲批評。

        盡管Gucci立即發布了道歉聲明,但并未成功扭轉輿論傾向。演員Spike Lee與說唱歌手T.I隨后在社交媒體發起抵制Gucci行動。早前與Gucci推出合作系列的黑人設計師Dapper Dan公開批評品牌,發誓要讓公司高管對這一令人反感的錯誤負責。Marco Bizzarri及其團隊成員為此特意從意大利飛往紐約Harlem與其見面。

        事情發生的兩個月前,Prada剛剛因同樣的問題引發波瀾。當時有美國網友曝出Prada櫥窗上擺放了一款夸張紅唇人形掛件,涉嫌影射和丑化的黑人。長期的情緒積累最終觸發了公眾對于奢侈品牌明知故犯、一錯再錯的不滿。

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