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      ZARA“魔法”失效?!

        據彭博新聞社報道,Zara母公司Inditex集團近日公布了其2018財年業績報告:在截至2019年1月31日的12個月內,集團凈銷售額同比上漲3%至261.4億歐元(約合1988億元),息稅折舊攤銷前利潤同比提高3%至54.6億歐元(約合415億元),凈利潤同比上漲2%至34.4億歐元(約合262億元)。這一數據顯示,Inditex集團業績下滑的趨勢未得到改善。

        2017財年凈利潤增幅為6.7%,而最新的2018財年只有2%,為五年來的“最低水平”。

        盡管Inditex“快速反應”的商業模式使其在適應消費者需求或經濟趨勢變化方面優于競爭對手,但Zara所有者仍然面臨競爭加劇的壓力。它的銷售額在圣誕節期間受到打擊,當時為了清理庫存,H&M將毛衣的價格降至9.99美元。這使得首席執行官Pablo Isla無法實現下半年銷售增長4%至6%的目標。

        摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師杰夫•拉德爾(Geoff Ruddell)寫道,“事實證明該集團的增長速度正在大幅放緩,意味種種重組舉措并未產生太大效果”。

        Inditex目前新政策是支付普通股息利潤的60%,高于之前的50%。投資者也將在2021年之前獲得獎金。

        該新股息政策的最大受益者將是創始人Amancio Ortega,后者擁有該公司的控股權。根據彭博億萬富翁指數,Ortega是世界上第六大富豪,其財富估計為669億美元(約合4495億元)。

        2018年電子商務收入增長27%,達到32億歐元(約合243億元)。 另外,Zara也于本月為意大利,英國,荷蘭和西班牙在網上下單的客戶提供個性化商品,消費者可以在自己的牛仔衣或牛仔短褲上繡制名字。

        新京報援引行業人士分析稱,快時尚目前所遭遇的增長困境,是內外因綜合作用的結果:其一,快時尚品牌快速擴張的“紅利期”已過,未來消費升級的背景下,大家在服飾消費方面將會更趨于理性,更為關注產品的品質以及服務;其二,近年來,快時尚品牌產品質量、設計雷同、剽竊等問題飽受詬病,這些品牌在自身進化方面所下的功夫遠不及“后來者居上”的部分潮牌、運動品牌,才令它們競爭乏力,陷入被動。

        Ladymax也在文章分析中稱,“快時尚在中國的競爭對手來自另外一個戰場,成千上萬的淘寶網紅賣家。這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。”

        來源:商業周刊中文版

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