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      從國外到國內品牌 國產品牌如何崛起?

        還是春寒料峭的時候,阿里巴巴的創始人馬云到了西藏林芝調查產業扶貧狀況,在當地政府部門工作人員的陪同之下,他來到了西藏東元發酵火腿消費基地參觀調查。

        當天,馬爸爸穿著一件防寒保暖的黑色羽絨服出場,仔細觀察的話,就會發現馬爸爸這次的裝扮與以往大不同。

        原來,在過去穿羽絨的季節,馬爸爸總是喜歡穿上國外的羽絨服品牌,甚至由此掀起了“帶貨”熱潮,而這一次,他穿上的則是來自于國內的羽絨服品牌。那么,在馬爸爸改穿國產品牌羽絨服的背后,透露出了什么樣的信號?

        從國外品牌到國產品牌

        之前連續好幾年,馬爸爸出場如果穿的是羽絨服,幾乎必定是國外品牌。

        從2014年到2016年,整整連續三年時間,他都是穿著Moncler的羽絨服出席烏鎮互聯網大會,而Moncler是一個來自意大利的羽絨服奢侈品牌。

        時間到了2017年烏鎮互聯網大會,馬爸爸穿著一件“綠得妖嬈”的羽絨服出場,而這件羽絨服品牌正是加拿大鵝。

        后來,細心的網友發現,這件羽絨服居然是女款!喜歡到連女款都不放過?很多網友也表示服氣。

        不過,之后馬云在接受接媒體采訪的時候回復說,自己并不知情,也是看了網絡評論才知道這是女裝。

        這一次,馬云終于沒有再穿國外的羽絨服品牌,而是脫下了國外進口的Moncler和加拿大鵝,穿上了有著四十余年歷史的國產羽絨服老品牌波司登(3998.HK)。

        為何馬爸爸會改穿國產品牌羽絨服?這背后,可能和國貨正在“回潮”,以及阿里巴巴大力布局國民品牌有著很大的關系。

        一、國貨正在成為新的消費亮點。2018年天貓“雙11”交易額達到2135億元。在銷售量前十名的品牌榜上,國產品牌占據八席,中華老字號的銷售額超過28億元。

        國貨“回潮”的趨勢越來越明顯。比如上個世紀50年代流行于上海名流圈的護膚品牌百雀羚,在沉寂了半個世紀之后迎來轉機,刷屏廣告背后,百雀羚銷售額超過億元,并連續多年保持30%的高增長。

        比如這次馬爸爸穿的波司登,從2018年開始,重新專注于羽絨服主業,并且一改過去老氣的設計風格,變得青春時尚。截至2018年9月30日止六個月,經營溢利大幅上升62.1%,其中最值得關注的數據是中高端銷量增長500%以上。

        二、不只是在國內,國貨正在大力走出國門。繼國民護膚品牌“大寶”走出了國門之后,一大批美妝國貨正在排隊“出國”。3月11日,包括御泥坊、膜法世家、一葉子等在內的多個天貓5000萬級美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺。

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