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      日化巨頭寶潔跌落神壇?但其股價剛剛創歷史新高

        日前寶潔公司宣布從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)退市,寶潔公司在該交易所的股份將于2019年4月4日起從法國歐洲清算所中刪除。寶潔股票將繼續在美國紐交所上市。

        寶潔官方表示,此次從巴黎泛歐證券交易所退市,是由于公司的證券交易量絕大部分集中在美國紐約證券交易所 - 占交易總量的99.9%以上,出于更有效進行證券市場行政管理的考慮,公司已申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌。

        對此,外界有評論稱“十年時間,寶潔從神壇上緩緩滑落。 ”寶潔用股價回擊了這類評論,周三寶潔在美上市股價上漲0.73%,至100.78美元,創歷史新高。

        北大光華管理學院院長劉俏評論稱,“發這個帖子的58分鐘前,寶潔股價創52周最高。市值2500億美元,forward市盈率25。那些發帖子感嘆“巨頭跌落神壇”的人們,事實只是one search away。商業世界里數據和事實重要,哪來那么多傷春悲秋的矯情和連牽強附會都說不上的偽邏輯。”

        雖然2013財年-2018財年,寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元,數據持續在低位下滑。

        但2013年以后,寶潔已經開始剝離眾多子品牌,重新布局營銷路徑縮減傳統廣告的投放,就是為了提升利潤率。銷售額高未必利潤率就高,所以必須干掉那些不怎么賺錢但資源消耗巨大的品牌,反映在財報上就是營業額的降低。

        關注企業的健康度,要看銷售額、利潤率、增長。一味只看營收總量,就會做出與事實可能相背的判斷。可以說寶潔遇上了增長瓶頸,但不能認為寶潔要退出舞臺了。寶潔通過這幾年的觸底,正在謀求反彈,并且反彈已經開始。

        而一個航母級企業以至于一個行業的轉向,肯定不是脈沖式的,而是漸進式的。以寶潔的體量,曾經達到的八百億美元的峰值,它的轉向和調頭以及反射弧一定會比中小企業要慢,但不能因為這個就覺得它從此告別歷史舞臺了,它只是不再站在舞臺最亮眼的那個位置。(來源:新浪)

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